Unsere Geschichte
Gute Ergebnisse, im Quadrat.
Dafür steht BR2 – Bons Resultados, ao quadrado auf Portugiesisch – und daher kommt die Zahl in jeder unserer fünf Marken. Keine Abkürzung: ein Exponent.
Ein Name, der eine Gleichung ist
Ein gutes Ergebnis für das Unternehmen, das uns beauftragt, und ein gutes Ergebnis für die Person auf der anderen Seite – den Vorstand, der entscheiden muss, das Team, das verstehen muss, den Patienten, der vertrauen muss. Wenn beides eintritt, addiert sich das Ergebnis nicht. Es multipliziert sich.
Dieselbe Zahl wurde zum visuellen System: auf den Bildschirm projiziert in der Marke BOARD, ineinander verschränkt in den Kreisen von ENGAGE, der Zeiger der Uhr in NOW, der Drehpunkt der Waage in LEGAL, der Strich, der zum Stethoskop wird, in MED.
Gegründet 2008
BR2 begann in São Paulo als integrierte Kommunikationsagentur und tat, was Agenturen damals taten: Werbung, Point of Sale, Verpackung, Branding, Editorial, Digital.
Sie begann unter einem anderen Namen – BR2 Design – und der Name beschrieb die Arbeit damals treffend. Der Umfang wuchs schneller als der Name. Kunden, die für ein einzelnes Stück kamen, fragten nach dem Argument dahinter; Kunden, die für ein Layout kamen, fragten zuerst nach der Begründung. Irgendwann beschrieb „Design“ weniger, als die Arbeit bereits war.
Der Schritt zu Agência BR2 hielt fest, was ohnehin schon zutraf, und erlaubte es, das Angebot in Bereiche mit eigenem Publikum und eigener Sprache zu gliedern.
Die stille Wende
Was danach geschah, war keine Neupositionierungs-Entscheidung. Es war eine Beobachtung.
Die Anfragen änderten sich. Weniger Kampagne, mehr Führungspräsentation. Weniger Point of Sale, mehr Schulungsmaterial. Und der Termin wurde immer kürzer – von Wochen zu Tagen, dann zu Stunden. Donnerstag um fünf für Freitag um zehn. Tagung am Montag. Vorstandssitzung morgen.
Die Agentur passte sich Projekt für Projekt an, bis Verfügbarkeit keine Ausnahme mehr war, sondern Kultur. BR2 entschied nicht, eine Agentur für kritische Termine zu werden. Sie stellte fest, dass sie es längst war.
Zehn Jahre ist die Zahl, die zählt
In achtzehn Jahren: mehr als 3.000 Projekte für Hunderte von Kunden. Aber die Zahl, die am meisten sagt, ist nicht das Volumen – es ist, dass die durchschnittliche Kundenbeziehung etwa zehn Jahre dauert.
Ein Wettbewerber kann morgen schreiben, dass auch er erfahren und schnell ist. Ein Jahrzehnt gemeinsamer Arbeit kann er nicht herstellen.
Die längste ist Ekantika, eine Beratung für Unternehmens- und Corporate Learning: mehr als 3.000 Projekte über neun ununterbrochene Jahre, wobei BR2 als deren interne Kreativfunktion arbeitet.
Der größte Teil unseres Portfolios unterliegt Vertraulichkeitsvereinbarungen – Vorstandsunterlagen, Umstrukturierungsankündigungen, Fusionsmaterial. Wir zeigen es persönlich, in einem Termin, mit dem Kontext dazu. Es zu veröffentlichen würde genau das zerstören, was Kunden dazu bringt, uns zu vertrauen.
Wer sie führt
BR2 wird von Marcelo Azengo geführt, Gründungspartner und CEO, der auch die Kundenbetreuung verantwortet. Ausgebildet an der Mackenzie-Universität, PMP-zertifiziert im Projektmanagement, mit früheren Stationen bei TV Cultura, Conectt und der Fundação Telefônica Vivo.
Diese Kombination erklärt mehr als jedes Wertebekenntnis. Sich bei folgenreichem Material auf einen Termin festzulegen, ist keine Frage des Wollens – es ist Projektmethode, angewandt auf ein kreatives Handwerk.
Nächster Schritt
Achtzehn Jahre passen in ein Gespräch von dreißig Minuten.
Genau dort erscheint das Portfolio: persönlich, mit Kontext, ohne die Vertraulichkeit von irgendjemandem zu verletzen.