Público não vem por convite. Vem por quórum.
Nenhum formato encheu sozinho. O que encheu foi somar grupos que já se reúnem por outro motivo — e dar a cada um deles um motivo para estar ali.
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Outubro Rosa e
Novembro Azul.
Dois meses de mobilização em Cajamar. A BR2 não atendeu a quem organizou — a BR2 organizou, e bancou. O resultado foi para o Hospital de Amor.
R$ 30 mildoados ao Hospital de Amor, com os apoiadores mobilizados
500camisetas compradas do próprio hospital e distribuídas
Centenasde pessoas mobilizadas nos dois meses de programação
Mamografiasdoadas a pessoas em situação de vulnerabilidade
O que aconteceu
Mobilização não se
compra por mídia.
A programação não teve um formato só, porque cidade não tem um público só. Teve passeio ciclístico e encontro de motociclistas. Teve feira de mulheres empreendedoras e shows de música. Teve palestra de médico aberta ao público, sem inscrição e sem crachá, e teve depoimento de gente em remissão contando o que ninguém conta em campanha de conscientização.
Cada formato trouxe um grupo que os outros não trariam. É por isso que uma campanha de causa em cidade média não se resolve com anúncio: ela se resolve reunindo quem já tem quórum — o clube de ciclismo, o grupo de motociclistas, as empreendedoras locais, os empresários que patrocinam.
Na segunda edição, a Prefeitura de Cajamar e a Guarda Civil Municipal entraram junto. Foi o sinal de que a coisa tinha deixado de ser evento de uma empresa e tinha virado agenda da cidade.
Para onde foi
O dinheiro tem endereço
e a camiseta também.
Mais de R$ 30 mil foram doados ao Hospital de Amor, com doação comprovada. As 500 camisetas distribuídas foram compradas do próprio hospital — ou seja, a peça de campanha era, ela mesma, uma segunda doação. E parte do recurso custeou mamografias para pessoas que não teriam como pagar pelo exame.
É a diferença entre patrocinar uma causa e movimentar dinheiro em volta dela. Aqui dá para apontar o destino de cada linha.
O que ficou
Quem organiza aprende
o que quem posta não vê.
A peça pode ser a doação.
Comprar as camisetas do próprio hospital dobrou o efeito de uma linha de orçamento que, em qualquer campanha comum, seria só custo de produção.
Prestação de contas é parte da campanha.
Dizer para onde foi o dinheiro, com comprovação, é o que separa uma agenda de causa de um evento de marca. E é o que faz o apoiador voltar no ano seguinte.
Campanhas conceito
Oito datas do calendário,
com ideia própria.
Do lado do exercício autoral, a BR2 criou uma campanha para cada data do calendário de responsabilidade social — com insight, mecânica e métricas que não são alcance.
Ver as campanhas