A HORA
Uma hora de expediente liberada, sem desconto e sem precisar justificar. Formalizado por escrito, não como favor do gestor da vez.
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Uma Hora, Quatro Vidas
Peça autoral da BR2, não veiculada por cliente
Só 1,8% dos brasileiros doa sangue com regularidade. O problema quase nunca é vontade — é agenda. E agenda, dentro de uma empresa, tem dono.
O insight
Não é falta de solidariedade. É falta de logística.
Pergunte a dez pessoas se doariam sangue. Nove dizem que sim. Depois pergunte quantas doaram no último ano: uma, talvez.
Entre a intenção e a doação existe um obstáculo bem específico e bem chato: hemocentro abre em horário comercial. Doar significa sair do trabalho, avisar o chefe, remarcar reunião, explicar a ausência. Para a maioria, é o suficiente para adiar para sempre.
Uma empresa resolve isso com uma decisão administrativa de dois minutos: liberar uma hora do expediente. É a barreira inteira — e ela está do lado de cá.
A empresa não precisa doar sangue.
Precisa doar a hora.
A mecânica
A empresa remove os três obstáculos.
O CAMINHO
Data marcada, transporte combinado e agendamento feito pela empresa junto ao hemocentro. Ninguém precisa descobrir sozinho onde ir.
A COMPANHIA
Doação em grupo, por equipe. Quem tem medo de agulha vai junto com quem já doou dez vezes — e é isso que faz a diferença na primeira vez.
As peças
Três peças, uma ideia só.
A regra que transforma campanha em estoque
Estoque de sangue não é problema de um dia — é problema de todo dia. Campanha pontual gera pico e depois falta. O compromisso mínimo é trimestral, com lembrete automático para quem já doou. Doador regular vale quatro campanhas de mutirão.
Como saber se funcionou
Quatro números fáceis de apurar.
Bolsasnúmero de doações efetivadas — o hemocentro informa, não é estimativa
× 4vidas potencialmente atendidas: a conta que dá sentido ao número acima
1ª vezquantos doaram pela primeira vez — é o indicador de que a barreira caiu
Recorrênciaquantos voltaram no trimestre seguinte, sem nova campanha
Canais de apoio, em toda peça: Disque Saúde — 136 · Hemocentros estaduais, gov.br/saude · Aptidão: 16 a 69 anos, acima de 50 kg, descansado e alimentado, sem álcool nas 24h anteriores.
Quer esta campanha na sua empresa?
O conceito é adaptável: marca, dados e mecânica mudam, a estrutura fica. A conversa começa pelo que a sua empresa consegue mudar de verdade.
Adaptar esta campanhaCampanha com contexto real
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Conte o público, os canais e a data de Uma Hora, Quatro Vidas. A BR2 adapta conceito, dados, linguagem e mecânica sem transformar a campanha em peça genérica.