1 · CABE NA AGENDA?
Some as férias de todo mundo, os feriados e uma folga de 15% para imprevisto. O plano ainda fecha? Se só fecha com todo mundo presente o ano inteiro, ele já nasceu estourado.
← Página principalFale com a BR2 ↗Janeiro Branco · Conceito de campanha
Cabe no Ano?
Peça autoral da BR2, não veiculada por cliente
Toda empresa faz planejamento anual em janeiro. Quase nenhuma calcula quanto de gente aquele plano vai custar.
O insight
Janeiro é o mês das metas que não cabem.
Em janeiro, toda empresa monta o plano do ano: metas, orçamento, headcount, marcos por trimestre. É a peça mais racional do calendário corporativo.
E é justamente nela que a saúde mental do ano é decidida — não nas rodas de conversa de setembro. Um plano que só fecha se ninguém tirar férias, se todo mundo entregar no limite e se nada der errado não é um plano ambicioso: é um plano que vai adoecer gente.
Janeiro Branco no mundo corporativo não é sobre desejar equilíbrio. É sobre fazer a conta antes de assinar embaixo.
Saúde mental não entra no plano
como intenção. Entra como cálculo.
A mecânica
Três perguntas antes de aprovar o plano.
2 · CABE NO TIME?
Quantas pessoas o plano exige em pico simultâneo? Se o pico depende das mesmas três pessoas em todos os projetos, o risco não é de prazo — é de perder as três.
3 · CABE NO QUE JÁ EXISTE?
O que sai da lista para o novo entrar? Plano que só soma, sem nada sair, é lista de desejos com aparência de estratégia.
As peças
Três peças, uma ideia só.
A regra que separa campanha de discurso
O plano publicado precisa mostrar o que saiu. Empresa que anuncia cuidado com saúde mental e mantém a lista de metas intacta apenas transferiu a culpa: agora, quem não der conta é porque não se cuidou o suficiente. Se nada saiu da lista, a campanha não aconteceu.
Como saber se funcionou
Quatro números do ano, não da campanha.
15%de folga de capacidade prevista no plano — e mantida no fechamento de cada trimestre
Férias% tiradas no prazo, sem adiamento — o teste mais direto do plano
O que saiunúmero de iniciativas conscientemente cortadas para o plano caber
Picoquantas pessoas estão em mais de três projetos ao mesmo tempo
Canais de apoio, em toda peça: CVV — 188, 24h e gratuito · Disque Saúde — 136 · CAPS na região. Toda peça da campanha circula com eles.
Quer esta campanha na sua empresa?
O conceito é adaptável: marca, dados e mecânica mudam, a estrutura fica. A conversa começa pelo que a sua empresa consegue mudar de verdade.
Adaptar esta campanhaCampanha com contexto real
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Conte o público, os canais e a data de Cabe no Ano?. A BR2 adapta conceito, dados, linguagem e mecânica sem transformar a campanha em peça genérica.