VERDE
Carga alta em picos, com recuperação depois. Férias acontecem de verdade.
← Página principalFale com a BR2 ↗Setembro Amarelo · Conceito de campanha
Antes do Vermelho
Peça autoral da BR2, não veiculada por cliente
Ninguém vai do verde ao vermelho de uma vez. Existe um amarelo no meio — e é nele que a campanha atua.
O insight
Campanha de saúde mental quase sempre chega no vermelho.
Quando a empresa decide falar de saúde mental, normalmente alguém já se afastou ou pediu demissão. Nesse ponto não é mais prevenção: é conserto.
O amarelo é o estágio que ninguém nomeia — a semana em que a pessoa ainda entrega, ainda responde no prazo, ainda ri na reunião, e já está gastando reserva que não tem.
É um estágio visível, se alguém estiver olhando. O que falta não é sensibilidade: é vocabulário e permissão para dizer em voz alta.
O trabalho está no amarelo.
É lá que ainda dá para agir.
A mecânica
Um semáforo de três cores e uma pergunta.
AMARELO
Entrega mantida à custa da reserva pessoal. Sono ruim, férias adiadas pela terceira vez, mensagem à meia-noite virou rotina.
VERMELHO
Afastamento, adoecimento, pedido de demissão. Aqui já não é assunto de campanha.
As peças
Três peças, uma ideia só.
Contexto
Isto acontece dentro da empresa,
não numa data no calendário.
Imagens ilustrativas de contexto. Não retratam colaboradores reais da BR2 ou de clientes.
A regra que evita o cinismo
Nenhuma peça externa sai antes de a liderança assumir dois compromissos internos concretos. Empresa que publica post de saúde mental e manda e-mail à meia-noite não faz campanha — faz piada involuntária.
Como saber se funcionou
Quatro números, nenhum deles alcance.
% em amarelona autoavaliação, e a variação no trimestre seguinte
Depois das 19hvolume de mensagens de trabalho — o indicador mais honesto da cultura real
Fériastiradas no prazo, sem adiamento
Procurapelos canais de apoio; subir é bom sinal, a barreira caiu
Canais de apoio, em toda peça: CVV 188 (24h, gratuito) · Disque Saúde 136 · CAPS da sua região.
Quer esta campanha na sua empresa?
O conceito é adaptável: marca, dados e mecânica mudam, a estrutura fica. A conversa começa pelo que a sua empresa consegue mudar de verdade.
Adaptar esta campanhaCampanha com contexto real
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Conte o público, os canais e a data de Antes do Vermelho. A BR2 adapta conceito, dados, linguagem e mecânica sem transformar a campanha em peça genérica.