1 · ATÉ AGENDAR
Do “preciso marcar” ao exame marcado. Encurtado com agendamento coletivo feito pela empresa, em parceria com a clínica, e horário protegido no expediente.
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O Tempo Entre
Entre notar e diagnosticar existe um intervalo. É nele que o câncer de mama deixa de ser tratável e passa a ser grave — e é ele que a empresa consegue encurtar.
Peça autoral da BR2 — não veiculada por cliente
O insight
O que mata não é o nódulo. É o atraso.
Câncer de mama detectado no estágio inicial tem taxa de sobrevida acima de 95%. Descoberto em estágio avançado, essa taxa despenca. A diferença entre um cenário e outro raramente é sorte — é tempo.
E o tempo se perde em lugares muito banais: o exame que precisa ser agendado num horário comercial, o resultado que fica na gaveta esperando a consulta de retorno, o encaixe que só existe daqui a nove semanas, o pedido que exige explicar ao chefe por que vai sair mais cedo.
Campanha de Outubro Rosa costuma trabalhar a conscientização — e conscientização já não é o gargalo. Toda mulher adulta sabe que precisa fazer mamografia. O que ela não tem é a agenda livre e o caminho curto.
A empresa não descobre o câncer.
Mas encurta a distância até quem descobre.
A mecânica
Encurtar três intervalos, não fazer mais um post.
2 · ATÉ O RESULTADO
Do exame ao laudo em mãos. Encurtado exigindo prazo de entrega no contrato com a clínica e lembrete automático para quem não retirou.
3 · ATÉ O ESPECIALISTA
Do laudo alterado à consulta. É o trecho mais perigoso e o mais ignorado: prioridade de encaixe garantida no convênio, com acompanhamento nominal do RH.
As peças
Três peças, uma ideia só.
A regra que mede a campanha pelo que importa
O sucesso desta campanha não é engajamento nem alcance de post — é número de exames realizados. Se ao fim de outubro a empresa publicou seis peças e nenhuma mulher fez mamografia por causa delas, a campanha não existiu. Laço rosa no perfil não encurta intervalo nenhum.
Como saber se funcionou
Quatro números que ninguém posta, e que são os únicos que importam.
Examesquantos foram realizados por causa da agenda aberta pela empresa
Diasintervalo médio entre a marcação e a realização do exame
Laudos% de resultados efetivamente retirados — o trecho que mais se perde
Encaixestempo até a consulta com especialista nos casos alterados
Canais de apoio, em toda peça: Disque Saúde — 136 · INCA · Rede de mastologia do SUS e do convênio da empresa. Nenhuma peça circula sem o caminho concreto de agendamento.
Quer esta campanha na sua empresa?
O conceito é adaptável: marca, dados e mecânica mudam, a estrutura fica. A conversa começa pelo que a sua empresa consegue mudar de verdade.
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