DEZEMBRO · 40%
A ação de Natal continua existindo — confraternização, presença, voluntariado em grupo. O que dezembro tem de melhor é gente disponível, não estoque.
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Depois de Dezembro
Peça autoral da BR2, não veiculada por cliente
Em dezembro, toda instituição social recebe mais do que consegue armazenar. Em março, falta quase tudo. A generosidade brasileira tem um problema de calendário.
O insight
O problema da doação de Natal é o mês seguinte.
Toda ONG conhece o ciclo: dezembro chega com brinquedo, cesta, roupa, voluntário e fotógrafo. Depois vem janeiro — e o telefone para de tocar. Fevereiro é pior. Março é quando falta de verdade.
Não é ingratidão apontar isso. É logística: instituição social tem custo mensal — aluguel, comida, professor, luz. Doação concentrada num mês obriga a estocar o que estraga e a improvisar o que não estoca.
E há um segundo problema, mais incômodo: boa parte da doação de dezembro é decidida pelo doador, não pela instituição. Chega o que sobrou do estoque, o brinquedo que ninguém pediu, a roupa fora de estação. Ajuda que dá trabalho para receber ainda é ajuda?
Doar em dezembro é generoso.
Doar em março é útil.
A mecânica
A mesma verba, distribuída de outro jeito.
O ANO · 50%
Dividido em doze parcelas mensais. É o que paga aluguel, professor e comida em março. Chato de fotografar, decisivo para funcionar.
RESERVA · 10%
Fundo para emergência da instituição: um telhado, uma geladeira que queimou, a conta que veio dobrada. Liberado por pedido, sem burocracia.
As peças
Três peças, uma ideia só.
A regra que impede a campanha de virar cenário
Quem decide o que é doado é a instituição, não a empresa. E foto só com autorização explícita — de adulto por escrito, de criança pelo responsável, e nunca em situação que exponha vulnerabilidade. Se a ação não puder acontecer sem fotógrafo, ela não era sobre quem recebe.
Como saber se funcionou
Quatro números que sobrevivem a janeiro.
12meses de repasse efetivamente realizados — não prometidos
Escolha% da doação cuja destinação foi definida pela instituição
Horashoras de voluntariado liberadas do expediente, não do sábado de ninguém
Continuidadea parceria se manteve no ano seguinte? é o único indicador que importa de verdade
Canais de apoio, em toda peça: ONU Brasil · UNICEF Brasil · Conselhos municipais de assistência social para localizar instituições cadastradas na sua região.
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O conceito é adaptável: marca, dados e mecânica mudam, a estrutura fica. A conversa começa pelo que a sua empresa consegue mudar de verdade.
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Conte o público, os canais e a data de Depois de Dezembro. A BR2 adapta conceito, dados, linguagem e mecânica sem transformar a campanha em peça genérica.