Diagnóstico de posicionamento
Mapeamos como o escritório é visto hoje, o que distingue o seu trabalho e qual terreno de autoridade cabe ocupar sem roçar na propaganda que a regra veda.
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Marketing jurídico assusta quem acha que divulgar o escritório é proibido. A norma regula, não veta. A BR2 escreve a fronteira e ergue autoridade sem promessa.
Proposta em até 3 horas, 24/7Prazo por escrito na proposta. Desempenho medido em público
Marketing jurídico para o advogado que trava na hora de divulgar o escritório, com receio de passar do limite, e por isso desaparece de onde o cliente procura. A BR2 organiza o posicionamento, escreve com todas as letras a fronteira do que pode e do que não pode e ergue uma presença digital que sustenta autoridade pela clareza da mensagem, nunca pelo apelo nem pelo volume. Esta é a página-mãe do escritório: o diagnóstico que orienta o site, o conteúdo e o perfil no LinkedIn. Publicar cada peça e validar a conformidade é sempre decisão do advogado responsável.
BR2\LEGAL
A dor que este serviço resolve
O advogado olha para a divulgação e enxerga risco: teme que mostrar o escritório vire propaganda fora da regra
então não publica nada e some do lugar onde a dúvida do cliente aparece. O espaço fica para quem comunica errado, promete o que não pode e passa por cima da fronteira sem saber onde ela está. O medo de errar sai caro, porque deixa a autoridade muda.
O que entregamos
Da demanda
ao material final.
Arquitetura de mensagem
Definimos o que o escritório diz, para quem e em que ordem, de modo que a mensagem informe e esclareça antes de qualquer coisa soar como anúncio.
Guia de linguagem OAB
Entregamos, em arquivo editável, o mapa do que pode e do que não pode segundo o Provimento 205/2021 e o Código de Ética, para a equipe publicar sem consultar a cada post.
Plano de conteúdo por área
Organizamos os temas de cada especialidade na ordem em que a dúvida do público surge, com pauta que explica direito e rito sem indicar conduta a ninguém.
Presença digital responsável
Site, perfil e conteúdo trabalhando pela mesma régua de conformidade, para o escritório ser encontrado pela qualidade da informação que entrega.
Modelo de proposta em conformidade
Um padrão de comunicação comercial que apresenta o serviço sem comparar com ninguém e sem prometer desfecho, dentro do que a norma da profissão permite.
Como funciona
Do briefing
à entrega final.
- 01
Diagnóstico e fronteira
Levantamos como o escritório comunica hoje, o que a especialidade permite mostrar e desenhamos junto a linha do que pode e do que não pode.
- 02
Posicionamento e plano
Definimos a mensagem central, os temas por área e onde cada um vai viver: site, conteúdo, perfil. Tudo passa pela régua de conformidade antes.
- 03
Entrega e autonomia
Entregamos o diagnóstico, o guia de linguagem e o plano em arquivo editável, para a equipe publicar sozinha e com segurança. Proposta em até 3 horas, 24/7.
A norma regula, não proíbe
Por que o receio da regra entrega o espaço da advocacia para quem comunica errado.
O receio da norma entrega o espaço para quem comunica errado.
Enquanto o advogado sério trava por medo de ferir a regra, o espaço da busca fica para quem não trava: perfis que prometem desfecho, falam de valores e passam por cima da linha sem saber que ela existe. Quem procura um advogado encontra primeiro o que grita mais alto, não o que explica melhor.
O silêncio não protege a banca; só abre caminho para a informação pior. Ocupar o espaço com conteúdo correto é o que devolve a conversa ao profissional que de fato domina o assunto.
Autoridade sem promessa: o que a ética permite mostrar.
A regra veda prometer resultado, mercantilizar o serviço e tratar cliente como mercadoria. Não veda explicar o direito, esclarecer um rito, comentar uma decisão ou mostrar como o escritório pensa. A fronteira fica clara quando alguém a escreve, e é isso que a BR2 entrega antes da primeira publicação.
Autoridade, aqui, se constrói pela consistência de quem explica bem, não pela contagem de seguidores. É mais lento que o atalho do exagero, e é o único caminho que não cobra a conta depois.
A fronteira escrita tira a decisão de cada post.
O que paralisa não é a norma, é decidir sozinho, a cada publicação, se aquela frase passa ou não. Com o guia de linguagem à mão, a dúvida muda de lugar: em vez de reabrir o Provimento 205/2021 a cada post, a equipe consulta um mapa já escrito do que informa e do que vira captação. A decisão fica rápida porque a fronteira já está desenhada.
Esse guia não substitui o advogado, organiza o trabalho dele. A BR2 escreve a prática da comunicação dentro do Código de Ética e aponta o risco de cada peça; a validação de conformidade e a assinatura seguem com quem responde pela inscrição. Um prepara, o outro decide. É isso que destrava a rotina sem transferir responsabilidade.
Como o material chega
No formato em que
seu time trabalha.
Tudo chega em arquivo aberto e organizado, para o escritório publicar e revisar sem refazer do zero. A checagem de conformidade de cada peça nova é do advogado responsável. Proposta em até 3 horas, 24/7.
- Diagnóstico de posicionamento (documento)
- Guia de linguagem OAB (o que pode e o que não pode), em arquivo editável
- Plano de conteúdo por área (documento)
- Arquivos abertos e editáveis
Resultado operacional pretendido
Comunicação organiza a ação.
Impacto se valida com evidência.
Os resultados abaixo orientam o projeto. O impacto real é validado com linha de base, indicadores, responsáveis e janela de medição acordados com o cliente.
O escritório volta a comunicar, com a fronteira do que pode e do que não pode escrita e à mão.
A autoridade passa a vir da clareza da mensagem, não do apelo nem da contagem de posts.
Cada peça nasce dentro da régua de conformidade, com a decisão final sempre do advogado.
Perguntas que sempre chegam
Antes de
pedir proposta.
Dá para divulgar sem ferir a OAB?
+
Sim. A norma regula a publicidade da advocacia, ela não a proíbe. O que a regra veda é prometer resultado, mercantilizar e sensacionalizar; informar, esclarecer e mostrar como o escritório pensa é justamente o território permitido.
Posso falar dos casos que ganhei?
+
Não. Expor processos vencidos como vitrine é promessa de resultado, e isso a norma não permite. O caminho é mostrar como o escritório raciocina sobre um tema, sem transformar o desfecho de um cliente em propaganda.
Em quanto tempo recebo a proposta?
+
A BR2 opera 24/7 e envia a proposta com escopo e prazo em até 3 horas. O diagnóstico e o guia de linguagem entram no escopo combinado antes de qualquer publicação começar.
Quem responde pela conformidade?
+
O advogado responsável. A BR2 produz a comunicação dentro dos limites da norma e aponta o risco de cada peça antes de ir ao ar, mas a validação final e a decisão de publicar são sempre de quem assina a inscrição.
Preciso de autorização da OAB antes de divulgar?
+
Não há aprovação prévia. O Provimento 205/2021 e o Código de Ética fixam o que a publicidade da advocacia pode e não pode, e cada escritório publica dentro desses limites. A BR2 aponta o risco de cada peça por escrito; a validação de conformidade e a decisão de publicar são do advogado responsável.
O guia de linguagem já entra na proposta?
+
Sim. O diagnóstico de posicionamento e o guia de linguagem OAB fazem parte do escopo, descritos antes de a produção começar. A BR2 opera 24/7 e envia a proposta com escopo e prazo em até 3 horas.
Briefing sem burocracia
Reúna isto e o diagnóstico começa mais rápido.
O trabalho parte do que o escritório já é e do que ele pode mostrar. Ter estes pontos à mão acelera o posicionamento.
- 01As áreas em que o escritório atua e em qual delas quer ser reconhecido primeiro.
- 02O que você já publica hoje, se publica: site, perfil, conteúdo, ou nada ainda.
- 03As dúvidas que os clientes mais trazem antes de procurar um advogado.
- 04O que você teme ao divulgar, para a gente desenhar a fronteira junto com você.
Responsabilidade editorial
Conteúdo com origem, método e revisão.
- Responsável
- Agência BR2
- Última revisão registrada
- Critério de revisão
- A publicação final exige validação do profissional responsável pelo conteúdo e pelas normas aplicáveis.
BR2\LEGAL, Marketing Jurídico