Tema de autoridade por especialidade (RQE)
Definimos o campo em que o profissional fala com propriedade, dentro da especialidade registrada. Autoridade honesta começa por não prometer o que a Medicina não promete.
BR2\MEDBR2\MED/Posicionamento para Médicos
Autoridade médica se constrói com informação correta, não com promessa. A BR2 posiciona o profissional dentro da norma do CFM.
Proposta em até 3 horas, 24/7Prazo por escrito na proposta. Desempenho medido em público
Posicionamento profissional para médicos: a definição do tema de autoridade, a mensagem para o paciente e a presença que explica antes da consulta. A Resolução CFM 2.336/2023 entra no briefing, não depois. Nada promete resultado, e a decisão de publicar é sempre do médico responsável.
BR2\MED
A dor que este serviço resolve
A pergunta trava antes de começar: como aparecer sem infringir o CFM? O receio da norma paralisa a presença
e o espaço fica para quem comunica errado. A norma não proíbe comunicar; define como comunicar com responsabilidade.
O que entregamos
Da demanda
ao material final.
Arquitetura de mensagem
O que o profissional defende, para qual paciente e em que momento da jornada. A mensagem para quem procura, para o convênio e para o encaminhador não é a mesma.
Identidade visual profissional
Aplicada a materiais institucionais, de recepção e digitais, com a sobriedade que a saúde pede e sem símbolos de conselho usados indevidamente.
Guia de linguagem CFM
O que pode e o que não pode ser dito ou mostrado, por escrito, para o profissional e a equipe decidirem com segurança no dia a dia.
Presença digital responsável
Perfis e site estruturados para informar, não para captar clientela, dentro da Resolução CFM 2.336/2023 e da LGPD.
Conteúdo educativo de base
As primeiras peças que explicam, sem diagnosticar, para que a autoridade apareça pela clareza e não pela promessa.
Como funciona
Do briefing
à entrega final.
- 01
Estudar a especialidade e a norma
Entendemos a área de atuação, o perfil do paciente e as regras específicas que regem a publicidade daquele campo da Medicina.
- 02
Definir tema, mensagem e limites
Escolhemos o tema de autoridade dentro da especialidade registrada, a arquitetura de mensagem e o guia do que pode e não pode ser dito.
- 03
Aplicar e transferir
Entregamos identidade, presença e as primeiras peças prontas, com o guia de linguagem para a equipe operar com segurança. Proposta em até 3 horas, 24/7.
A norma não é o inimigo
Por que o receio do CFM entrega o espaço para quem comunica errado.
A Resolução 2.336/2023 regula, não proíbe.
O medo mais comum é o de que qualquer presença infrinja o Conselho. Não é o caso: a norma define como comunicar com responsabilidade, não impede comunicar. O que ela veda é a promessa de resultado, o sensacionalismo, o antes e depois com fim promocional e o uso indevido de símbolos oficiais.
O efeito prático do receio é o silêncio do profissional sério e o barulho de quem ignora a regra. Posicionar dentro da norma é ocupar um espaço que está vazio justamente porque é mais difícil fazer certo.
Autoridade se constrói por clareza, não por promessa.
O que sustenta a reputação de um médico não é a frase de efeito; é a informação correta, no tema em que ele fala com propriedade, para o paciente certo. É mais lento e é mais sólido.
Por isso o trabalho começa pela especialidade registrada e pelo tema de autoridade, e não pela estética. A estética entra depois, a serviço da sobriedade que a saúde exige.
Onde a BR2 para.
A agência estrutura a comunicação, treina a equipe e aponta o risco antes de a peça ir ao ar. O parecer sobre adequação clínica e a decisão de publicar são do médico responsável, sempre. É essa fronteira que mantém a comunicação dentro da ética da profissão.
Quem encaminha também lê a sua presença.
Boa parte da agenda de muitos médicos não vem do paciente que pesquisa sozinho; vem de encaminhamento — outro profissional, um serviço, um convênio. Esse público decide por critério técnico: especialidade registrada, rigor, clareza do que o profissional trata. Um posicionamento que só conversa com o paciente leigo deixa esse canal no escuro.
Falar com quem encaminha não muda a norma; a Resolução CFM 2.336/2023 vale igual. Muda o registro e o veículo. Um artigo com fonte citada, uma presença institucional sóbria, um escopo claro de atuação: é o que outro médico lê antes de indicar. Nada promete resultado. Informa quem decide por base técnica.
Como o material chega
No formato em que
seu time trabalha.
Você recebe o guia de linguagem por escrito e os arquivos abertos e editáveis — para a equipe aplicar sem depender da agência a cada peça. A checagem de conformidade final é sempre do profissional.
- Guia de posicionamento (documento)
- Guia de linguagem CFM (o que pode e o que não pode)
- Identidade visual em arquivo aberto e editável
- Peças institucionais prontas para uso
Resultado operacional pretendido
Comunicação organiza a ação.
Impacto se valida com evidência.
Os resultados abaixo orientam o projeto. O impacto real é validado com linha de base, indicadores, responsáveis e janela de medição acordados com o cliente.
O profissional é encontrado pela especialidade real, não por promessa de resultado.
A equipe sabe, por escrito, o que pode e o que não pode comunicar.
A presença informa antes da consulta e reduz a distância entre a dúvida e o cuidado.
Perguntas que sempre chegam
Antes de
pedir proposta.
Dá para divulgar meu consultório sem ferir o CFM?
+
Sim. A Resolução CFM 2.336/2023 regula a publicidade médica, não a proíbe. O que fica vedado é prometer resultado, usar antes e depois com fim promocional, fazer sensacionalismo e usar símbolos de conselho indevidamente. Dentro disso, há muito espaço para informar com autoridade.
Vocês garantem mais pacientes?
+
Não, e nenhuma comunicação séria em saúde deveria garantir. A ética médica não permite prometer resultado, e a confiança não precisa disso. O trabalho é tornar a informação correta e a autoridade do profissional mais fáceis de encontrar e entender.
Posso mostrar antes e depois dos meus procedimentos?
+
Com fim promocional, não — a Resolução veda. Há caminhos educativos para explicar como um procedimento funciona sem transformar o resultado de um paciente em propaganda. O guia de linguagem define a fronteira caso a caso.
Quem responde pela conformidade da peça?
+
A BR2 aponta o risco e mantém o material dentro da norma; a checagem final de conformidade e a decisão de publicar são sempre do médico responsável que assina. A agência não substitui o julgamento do profissional.
Posicionamento serve só para atrair paciente?
+
Não. Parte da agenda de muitos médicos vem de encaminhamento — outro profissional, serviço ou convênio. Esse público lê a especialidade registrada, o rigor e a clareza, não o apelo. Posicionar dentro do CFM organiza a mensagem para os dois, sem prometer resultado a nenhum.
Em quanto tempo recebo uma proposta?
+
A proposta com escopo e preço chega rápido: Proposta em até 3 horas, 24/7. Quando o pedido não couber nesse prazo, você ouve na hora, não na véspera.
Briefing sem burocracia
Comece pela especialidade registrada e pelo que você não quer prometer.
O posicionamento parte do tema em que você fala com propriedade e dos limites que a norma impõe. Reunir isto antes acelera o diagnóstico.
- 01A especialidade registrada (RQE) e o tema em que você quer ser reconhecido.
- 02O paciente que você atende e a dúvida com que ele costuma chegar.
- 03O que já existe de presença: perfis, site, materiais, ou nada ainda.
- 04O que você não quer, de jeito nenhum, que a comunicação faça ou prometa.
Responsabilidade editorial
Conteúdo com origem, método e revisão.
- Responsável
- Agência BR2
- Última revisão registrada
- Critério de revisão
- A publicação final exige validação do profissional responsável pelo conteúdo e pelas normas aplicáveis.
BR2\MED, Posicionamento para Médicos